近日，黄金珠宝品牌纷纷官宣新一年的代言东说念主。老庙联袂全新品牌大使常华森，围绕老庙立时有米系列张开了一场互动式的传播行为。品牌通过“话题官宣+直播互动”的组合打发，精确逼频年青破钞者的话语体系与参与民俗——先通过明星话题、外交参与、心思共识与品牌“好运文化”的有机迷惑，拉近老庙与用户之间的交流距离，再借千里浸式直播场景终了即时互动，使其从“旁不雅者”辅助为“对话者”，深远情谊集会与品牌认可。

将老庙“好运文化”转译为年青格调

一次谐和能否在短技艺内酿成融会追想点，取决于是否具备可被飞快识别与自愿扩散的心思标签。围绕老庙“立时有米”与常华森张开一系传记播中，中枢话题#接住这个老庙马年立时有米#，以及当然养殖的热门双双登上微博热搜，相干议论在短技艺内集会爆发，且带动了官方微博互动、转发、辩论等中枢倡导有了显赫增长。而这种由心思与外交抒发当然扩散的声量，更允洽当下年青东说念主“惬心参与、乐于抒发、民俗共创”的内容机制，也意味着品牌确凿插足了他们的语境之中。

在内容呈现上，用年青的外交讲话与粉丝心态深度互动，是老庙这次营销破圈的中枢合手手，而“懂梗、会玩梗、能造梗”则是其破圈的要道。老庙这次的新品TVC，凭借松驰兴致的创意内容，短期内累计播放量破裂592万，互动量超8万，有用终了传播“破圈”。品牌不再仅仅讲居品卖点，而是讲一段可被代入的生涯情状和心思期待，将老庙的“好运文化”转译为期间共识与年青格调。更值得关注的是，品牌在视频中埋设多处粉丝专属彩蛋——如钟表指向常华森的生辰技艺等，进一步激励粉丝认可与传播关注，自愿创作辩论与祝福，使品牌与粉丝在兴致互动中“玩”在一皆，为品牌新品传播无间加多热度，制造了光显的出圈追想点。

粉圈与内容共创的加入，则进一步放大了这种心思连结。围绕截止相近及#“庙”念念创意，好运“华”生#二创行为，粉丝通过剧情解读、心思延展与再创作，使品牌内容在圈层里面无间发酵。对行业而言，这种由粉圈共建的UGC生态，仍是不仅仅“吵杂”，而是品牌心思资产的首要构成部分——当内容大概被反复演绎、束缚二次传播，将品牌信息变嫌为具有个性的社群讲话，栽种了传播的真实性和感染力。而粉丝群体的共享也为品牌千里淀了口碑，开云体育进一步放大品牌声量。

场景化直播的深度布局，则让老庙得胜撬动用户心智，完成了从情谊共识到内容变嫌的营销闭环。1月26日，老庙在抖音平台开启了“老庙金米局”的直播行为，品牌大使常华森以“金米局发起东说念主”的身份，展示新品打算及渊博穿搭场景，在拉近品牌与破钞者距离的同期，也终融会显赫的品效协同收尾。直播当日，老庙抖音官方旗舰店GMV破裂500万元，其中常华森亮相的1小时内GMV即超100万元，新品“小金米”更是在上架30秒内火速售罄。同期，老庙官方旗舰店登顶抖音带货榜TOP 1，同步踏进年货节热卖榜TOP 6，得胜将前期积聚的“情谊共识”变嫌为实实在在的“购买行径”，完成了营销闭环。

精确触达年青东说念主的情谊开关

除了内容层面的创意抒发，老庙这一系列动作之是以大概引发凡俗共识，更深层源于品牌大使形象、居品创意与老庙“好运”内核的高度同频。情谊认可先行，理念传递当然愈加顺畅，让交流确凿触达年青一代的内心。

选对谐和艺东说念主，是老庙撬动年青圈层的要道一步。手脚频年来飞快崛起的后生演员，常华森所代表的幽静、成长型气质，与老庙所传递的“好运文化”自然呼应。这一形象精确契合了当下年青群体“在美妙中期待好运”的热诚情状，也让品牌与用户的情谊集会从谐和之初便有了坚实的基础。这份同频让“立时有米”不再仅仅一个吉利祝福，而是被赋予了可被深信、可被追寻的生涯格调，进一步增强了品牌抒发的真实感与情谊劝服力。

在居品层面，立时有米系列本人即是品牌与年青群体深度共识的创意回话。老庙以“米”为情谊美艳进行现代抒发，高明融入其在蚁集语境中所代表的钞票与好运含义，让传统祝愿文化以更松驰的神气插足年青东说念主语境。同期，新品推出“小金米”“幸运米”“硬核米”“饱饱米”以及潮水酷感的电黑款等多款克重轻巧的先锋单品，每一颗“米”都对应一种心思情状或生涯格调，餍足年青群体在不同场景下的个性化抒发与情谊投射。

与此同期，老庙还将好运寓意从个东说念主粉饰蔓延至多元生涯场景，同步推出了“满金碗”、“好运勺”摆件及“贴贴有财”金箔贴等兴致相近，传递了一种朴素而真挚的愿望：把每一天的日子过好，让好运自然则然地发生。以此，品牌与破钞者之间建造了更深度的情谊集会。

在遥远效劳“好运文化”内核的同期，老庙也为将来拓展破钞场景、深远情谊集会奠定了更塌实的基础。对老庙而言，年青化并非只停留在“体式”上，而是建造在尊重与融会之上的耐久对话——但愿大概以更真挚、更具创造力的神气，与不同世代的破钞者无间同业。