“传说你春节去敦煌玩了？”

“你问哪个游戏里的敦煌？”

谁能预想，敦煌竟成了本年春节游戏圈最热联动地。

年底12月26日《逆水寒》跨年版块上线敦煌舆图；本年1月27日《和平精英》新春版块上线“丝路敦煌”主题海岛；1月30日《无穷暖暖》“九色万相生”新版块上线，联动地亦然敦煌。

繁密游戏扎堆敦煌，在这个春节来了一场史无先例大撞车。这不错算是一个标志性事件了，讲明国产游戏不再只“唯玩法论”，而是缓缓变成文化的传递载体。内容型游戏一经不再局限于二次元，而是变成通盘游戏的必修课。

继抢游戏东谈主才、抢游戏公司之后，抢游戏联动契机，也许会是2026年最出东谈主预想的流量新战场。

联动的骨子是文化的解释权

这些年，在游戏里“造节”基本上成为了一个运营常态。作念些新春剧情、发点新年福利是大多数游戏皆会作念的事，略微经心点的也就搞一个“中国风元素大缝合”的主题舆图完事。

但是，这种造节“哄骗学”一经逐渐无法知足玩家了。你搞游戏“春晚”总不成每年皆说消失个段子？尤其对长线运营的头部游戏来说，你必须每年拿出新面貌，还得有脉络、有试吃，得让玩家发一又友圈震得住场子，过年回乡哄得住孩子。

就以《无穷暖暖》来说，一经一周年的它想要迷惑玩家，就不成再复用旧年的新春舆图，必须再行制作东题舆图，还必须够独有，够有文化底蕴。“九色万相生”版块选中敦煌也就不奇怪了。

特道理的是，暖暖并非一比一地去复刻敦煌场景实景，而是以敦煌最具代表性的壁画为灵感，将壁画缔造、飞天乐舞等元素融入到剧情里，还邀请了龚林娜本分演绎了全新主题曲，最终如故在讲一个我方的原创故事。

这次游戏对壁画元素参考更多的，如故其最中枢的服装筹备。这次两套新服装，网上决议声息是挺多的。有东谈主说“万相渡浮生”服装“大过年的为什么会有‘此岸花’”元素？也有东谈主说无法接收“九色亦尘心”服装“半东谈主半鹿”的筹备。

但是事实上，此岸花代显露寂是日本文化影响下的产品。此岸花真名金灯花、龙爪花，在中国古代一直代表的是祯祥丰充阵势。放在新春手脚服装元素并无问题。

而“鹿套”原型九色鹿，手脚敦煌壁画最具代表性、传播最正常的文化绚烂之一，一直以来皆是诚信祯祥的正面形象。新套装的东谈主鹿集结很神勇，是此前国内游戏中基本无东谈主尝试过的推崇形态。暖暖能在如本日益保守的互联网环境下作念这样的尝试，自己便是一种冲破。

游戏上线后冲上微博、小红书热搜，进入iOS游戏畅销榜第8的收获，也讲明了玩家对新服装立异和审好意思的认同。

从这些决议中不错看到，现时的玩家不仅是矜恤一个皮肤是否实用或好意思不雅，还会矜恤背后的文化元素是否乱用，矜恤谁具有文化绚烂的解释权。游戏不再隧谈是游戏，而是附带了越来越多的价值抒发。

借用鲍德里亚的表面来说便是：“你玩什么，你便是什么。”

在这方面，日本的游戏，包括通盘ACG产业一经作念得颠倒娴熟，无形中再行界说了许多文化元素，其中不少源于中国。想扭转这个场合，只是号召抑遏是莫得多大作用的，咱们必须用我方的游戏谈话输出我方的文化，智力一扫而空地调动场合。

而文旅联动的道理就在于，它能让游戏找到一个现实锚点，让文化有源可溯，让内容不再虚空漂流，而是好像与现实、历史变成一种有关。有了这个基底，游戏团队在再行界说文化元素时才会有豪阔的底气和劝服力。

别再小看游戏对实体经济的匡助

通盘2025年游戏圈决议最多的便是“告别内卷”。

那无数游戏扎堆联动敦煌算不算内卷，是不是资源糜掷？我想说，矜恤文化内容非但不是内卷，反而能变成新的协力。

不同游戏有不同受众，雷同的联动也足以带来不同的体验。

像这次《无穷暖暖》的联动更侧重剧情故事和衣饰装束。而《和平精英》手脚射击游戏，主题海岛的筹备则更接近于游乐场，便是让玩家大力狂欢的。两者从定位到筹备想路皆是全然不同的。

而《逆水寒》手游则属于早就预定了敦煌场景。在开服时，开云app“敦煌”就一经标注在地面图中，只是到了2025年底才终于上线。手脚寰宇舆图的一部分，《逆水寒》的敦煌就不会制作成游乐土形态，而是更具写实立场，保持与游戏合座调性的一致。

除这几款游戏，矩阵君还统计到，2025年还有《燕云十六声》《物华弥新》《天龙八部手游》《投诚》等多款游戏与敦煌有过联动。其中，《燕云》由于游戏剧情就设定于阿谁干扰时间，与敦煌的联动亦然当但是然的。以至不错说昔日一年的“敦煌热”，便是2024年底上线的《燕云》起的头。

为了展示敦煌文化，各路游戏可谓八仙过海输攻墨守：你铺黄沙，我修牌坊，我骑骆驼，我乘飞马，你作念服装筹备，我作念文物拟东谈主，你以身入壁画，我化身为神鹿……

看到这样多游戏为敦煌使出周身解数，把我方最强的工夫力皆干涉进来，疼痛有些感动。传统文化终于不再是游戏内无可不可之物，而成了各家厂商比拼工夫实力、文化解读智商和玩法立异力的舞台。

这样的现象在几年前皆难以联想。国产游戏昔日不是太卷文化，而是太不爱重文化树立，这才落到文娱轻蔑链的卑劣。如今有这样多游戏启动爱重文化，干涉真金白银来作念文化树立，这自己便是游戏业的一次集体自证。

而玩了这样多敦煌联动，玩家腻了吗？不但莫得腻，游戏内无数的写实场景和高光献艺，反而让玩家对那片西北地域越来越感兴味，以至于成为他们躬行赶赴打卡的能源开头。

据敦煌官方公布数据，2025年1至11月，敦煌全市旅游累计理财2412.68万东谈主次，同比增长16.28%；旅游耗尽226.37亿元，同比增长29.93%。

咱们不成说这226亿元近30%的增量完满来自于游戏，但要说游戏对这个数字完全莫得孝敬亦然不相宜履行的。《黑神话：悟空》带动山西旅游的案例一经讲解，游戏关于实体旅游有着切实的拉动作用。是以本年敦煌的火热，上下也有游戏的一份孝敬。

中国游戏的这个发展趋势，某种进度上替代的是电影的生态位。大制作游戏不但能带来传神的数字体验，也有了买通线下的智商，能为线下文旅带来切实的流量增长了。

文旅游戏化：一种新想路

而不雅察2025年线下文旅还会发现，游戏能带给线下的毫不单是是玩家的矜恤度和旅行消费的热度，还有“游戏化景区运营”的新想路。

旧年河南开封的“万岁山武侠城”极端出圈，靠的便是“全员NPC”对通盘景区进行游戏化矫正——把景区变成怒放寰宇，把搭客变成玩家/主角。景区内的许多互动，搭客无需讲明就能参与其中，原因便是全球早就在各种游戏里体验过近似的互动了。

像搭客赶紧“抢夺”NPC手中“银票”，被差人当街握获再“游街”这样的流畅体验。你就说这是不是现实版的《燕云十六声》？

图源@小小钟日志

再比如旧年底火遍全网的“四川9.9元偷甘蔗”，不亦然凭借将偷菜游戏想维搬到线下，就引爆了全网流量么。

不错说，许多被游戏考证过的玩法筹备，完全不错引入到线下景点互动中。这亦然体验经济的势在必行。据中国旅游谈论院统计，2025年68%的国内搭客在遴选景区时，会将千里浸式体验手脚瑕疵考量，大幅擢升“景不雅不雅赏”的23%。

对从业者而言，能看到这样的发展趋势，衷心感到抖擞。传统文化并不外时，它只是衰退合适的包装。而游戏也不再是激流猛兽，而不错是一个很好的包装群众。

尤其是跟着3A级别大制作的游戏越来越多，长青游戏越来越多，大厂游戏项目对文旅联动的需求还会不绝增长。本年敦煌联动固然全球各自觉挥，但从营业角度商量，畴昔厂商之间细则是不但愿发生这样的撞车的。